刚刚过去的中秋佳节,东阿阿胶京东超级品牌日交上了一份金秋送礼满分答卷!从国民好礼到精致礼遇,精准覆盖Z世代人群送礼需求,匹配不同收礼人群场景,在千篇一律的送礼大环境下,开辟了一条独属东阿阿胶的滋补礼遇赛道!
东阿阿胶携手京东超级品牌日,精准捕捉当代年轻人的需求,以“金秋遇好礼·养出熬胶力”创新中秋礼赠场景,明星效应赋能品牌营销增长,共同开启东阿阿胶金秋“滋补+仪式感”的「健康礼赠」礼赠赛道,让“有颜、有面、又实用”成为年轻人全新的送礼趋势,订单量日均环比增长8倍,占据补益类用药类目品牌排名和传统滋补阿胶类目TOP1的霸榜地位。
(数据来源:京东商智)
01 借势明星流量 破圈z世代营销
解锁东阿阿胶金秋礼遇新机
9月23日东阿阿胶(食品)品牌礼遇季大使翟潇闻空降直播间,通过“明星种草+游戏互动+限时福利”等形式,吸引粉丝广泛互动参与,为直播间带来了流量突破,助力品牌提升营销指数。翟潇闻联合直播曝光量超60万,直播期间品牌热度飙升取得了营养滋补小时榜top1和直播商家热度榜top4的好成绩。
此次合作不仅是流量叠加,更是品牌内核的深度共鸣。东阿阿胶将借助翟潇闻山东阳光大男孩的形象,将“好胶源自好水”的品牌心智和“滋补好礼”的营销概念,转化为Z世代易于理解和接受的“花式养生指南”“爱自己的100种小事”等新标签,打破品牌固有印象,助力品牌形象进一步年轻化焕新。东阿阿胶通过一场破圈对话,让传承千年的滋补智慧,以更鲜活、更生动的方式融入年轻人的日常生活,让东阿阿胶成为他们表达关爱、彰显品味的新选择。
02 京东敦煌IP 沉浸式场景营造
挖掘藏在东方美学里的仪式感
东阿阿胶联动京东敦煌IP,从传统文化中挖掘与时代接轨的内容,打造东阿阿胶中秋佳节东方美学场景,对话年轻一代的消费者。通过深度融合敦煌美学的沉浸式场景营造,为消费者挖掘并呈现蕴藏在千年文明中的生活仪式感,给予节庆消费的与众不同的文化内涵与情感价值。
东阿阿胶京东超级品牌日直播间以创新性的「敦煌乐兔」主题直播间,开启一场穿越千年的中秋礼遇盛宴。通过将敦煌壁画中的月兔传说与阿胶养生文化深度融合,聚焦中秋场景的团圆氛围,让消费者置身一场传奇之旅,为其带来既传统又新潮的节日礼遇体验的同时,促进消费者下单自己喜爱的中秋礼遇。
03 东阿阿胶秋冬滋补礼遇
以送健康好礼的概念 抢占消费者心智
在现代社会,随着健康意识的普遍提升,消费者对于礼品的需求已不再局限于物质层面,而是更加追求其背后所蕴含的情感价值与实用意义。东阿阿胶敏锐捕捉到这一消费心理的转变,提出“金秋遇好礼·养出熬胶力”的理念,将“送健康,就是送关怀、送体贴、送祝福”的心智深深扎根在消费者的内心世界里。
近年来,东阿阿胶以消费者需求为导向,持续布局创新产品与服务形式,不断探索推出便捷化、年轻化、多样化的阿胶品类,着力满足当下大众“随时养生”的消费需求和增值性服务,东阿阿胶小金条、桃花姬阿胶糕、燕窝、遇元气枣等创新产品,俘获了当下众多养生青年的心。桃花姬中秋礼盒,上线即售罄;东阿阿胶阿胶礼盒销售额同比增长近13倍。
东阿阿胶以其道地选材、千年传承的炼制技艺和确切的滋补价值,完美契合了消费者对“既显心意,又具实效”的高品质礼品的期待。无论是送父母、赠长辈,还是犒劳辛苦一年的自己,都能把祝福和心意,传递给身边的每一个人。
双十一狂欢节即将到来,正值冬日滋补的黄金期,东阿阿胶多款宝藏滋补好礼凝聚着百年匠心和深厚的祝福,是孝敬长辈、表白心意、宠爱自己的诚意之选。这个双十一,上京东,搜索东阿阿胶,让冬天的暖意从一份滋补好礼开始吧!